ターゲット設定の必要性
PR動画を制作するにあたり、決めなければならないのがターゲットです。幅広いターゲット層の中から焦点を絞ることで、直接響く内容の動画や映像のスタイルを決めることができます。
ここでは、企業PR動画のターゲット設定の必要性について解説します。主なターゲットについて詳しく説明していますので、参考にしてみてください。
企業PR動画を見てもらう主なターゲットは？
企業PR動画を見てもらう主なターゲット「一般ユーザーである消費者」「他の企業」「求職者」の3つを対象に説明していきます。これらの3つのターゲットに対して、PR動画がどのような効果・影響をもたらすのかを解説していきます。ターゲットの設定がPR動画の成功を左右しますので、しっかり理解しておいてください。
一般ユーザーである消費者（BtoC）
一般ユーザーである消費者（BtoC）は、消費者である個人を指します。消費者をターゲットに企業PR動画を制作する場合、商品・サービスを直接訴求するのではなく、企業の魅力をアピールする動画が効果的です。動画を見て企業に好感を抱くと、消費者は「その企業の商品やサービスを手にしてみたい」と自然に思うようになります。
CMなどで見たことをきっかけに購買につながることも多いため、一般ユーザーである消費者を対象とした動画は、直接成果につながりやすいのが特徴です。
企業のイメージアップにつながる動画、ブランディングに特化した動画を制作するのがおすすめです。
他の企業（BtoB）
つづいて、他の企業（BtoB）をターゲットとする場合は、他の企業に自社の魅力を伝えられる動画を制作しましょう。
企業PR動画は、展示会や自社のホームページ、YouTube、SNS、セミナーなど、さまざまなシーンで活用できます。動画を見て自社の魅力が伝われば、口頭で説明する必要もないため、効率的に自社のPRができます。
とくに、オンラインで自社の商品やサービスを説明する際、動画を活用すればサービスや商品の魅力、使用感なども分かりやすく伝えることが可能です。
活用の幅が広い企業PR動画は、多くの人の目に留まるためBtoB特有の訴求に広く活用されています。
求職者
求職者をターゲットにする場合は、自社に対して良い印象を与えられる動画を作ることが大切です。ブランディングにつながるPR動画を制作することで、求職者に訴求できます。
印象の良いPR動画は、自社に興味を持っていなかった求職者にもリーチできる点が魅力です。これまで認知していなかった企業でも、PR動画を見て応募のハードルが下がる可能性があります。認知度が上がれば、「ここで働いてみたい」と思ってもらえるようになる可能性が高まります。潜在的な求職者の認知度を高めるためにも、魅力的なPR動画を制作する必要があるでしょう。
動画で企業をPRすれば、視覚的に企業の概要を理解することができます。求職者をターゲットにPR動画を制作することは、求職者と企業の双方にメリットがあるといえます。
ターゲットの設定は制作会社に相談を
ここまで、ターゲットの設定の必要性について解説しました。ターゲットに訴求するPR動画を制作するには、ターゲットオーディエンスの特定・分析が重要な課題になります。他社との差別化を図るためにも、ターゲットに焦点を当てた企業PR動画を制作しましょう。
ターゲットの設定で迷ったときは、動画・映像制作会社にアドバイスをもらうこともできます。実績が豊富な制作会社であれば、企業のブランディングやイメージアップを図れるPR動画を提案してくれるでしょう。確実に成果につなげたいのであれば、制作会社に相談するのもおすすめです。
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